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    草本飲料消費成時尚新趨勢

    百事立足本土研發(fā)“草本樂”根據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-2月我國軟飲料產(chǎn)量890.88萬噸，同比增長了8.4％，但其中碳酸飲料卻不升反降。歸結原因在于，中國消費者健康意識、營養(yǎng)觀念不斷增強，中國人對養(yǎng)生的需求潛移默化中在提高。而2009年中國飲料行業(yè)將經(jīng)歷重大變格，非碳酸飲料、尤其是中草藥飲料普遍受到消費者的熱烈歡迎。在健康型非碳酸飲料蓬勃發(fā)展的趨勢下，百事順勢研發(fā)出這樣一款草本飲料，可謂集“天時地利人和”，非常契合當前中國飲料發(fā)展的格局。

    此外在現(xiàn)代都市中，人們生活節(jié)奏加快，省時省力地達到zui需求成為每一位現(xiàn)代人的追求，而一款時尚又能夠養(yǎng)生的飲品一定能夠受到當下都市人群的喜愛。“草本樂”正是一款以都市白領為目標人群的草本飲料，它省去了熬煮草本飲料的繁復過程，又能夠達到輕松達養(yǎng)生的目的。作為一款萃取真材實料的草本飲料，“草本樂”著實用“討巧”的方式吻合了現(xiàn)代人的生活習慣與需求。

    中草藥飲料市場細分有道“草本樂”獨辟蹊徑規(guī)避沖突作為中國中草藥飲料的“”。從定性上，草本樂不屬于廣義上的茶飲料，也不同于涼茶飲料。草本樂是中國傳統(tǒng)中醫(yī)理論為背景、以中國民間傳統(tǒng)養(yǎng)生方式為靈感而制作的一款全新的草本飲品。草本樂不僅含有真實的草本成分，同時口味清爽，適合消費者隨時隨地飲用，滿足他們補水的需求，這在目前越來越細化的飲料行業(yè)分類中，獨辟蹊徑地開創(chuàng)了一個全新的分支。百事將希望通過草本樂這樣一個不同于其他茶飲的新飲料概念，在中草藥飲料領域中開創(chuàng)新的突破點。

    此外，“草本樂”在品牌定位上也非常迎合現(xiàn)代消費者口味，草本樂的電視廣告拍攝的感性唯美，非常能夠博得消費者的好感，而草本樂的情感定位很容易通過廣告得到傳播。此外，草本樂大力宣傳推廣的“輕松養(yǎng)生”主題，更是將草本樂的功能定位表達的，這個概念也是迄今為止是*的。

    2010年“草本樂”在煙臺隆重上市。3月7日下午一點東源大酒店，濟南百事可樂飲料有限公司煙臺分公司推開了別開生面的上市會。與以往不同的是，上市會整體呈現(xiàn)出別具一格的中國風，茶道表演、古箏演奏以及中醫(yī)會診等傳統(tǒng)養(yǎng)生之道的演繹，讓現(xiàn)場的每一位來賓都精神放松起來。

    “草本樂”是百事可樂集團為中國消費者誠意奉獻的產(chǎn)品，它的研發(fā)靈感來源于中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化，制作的材料則選自于傳統(tǒng)草本藥材。中國經(jīng)歷了5000多年的養(yǎng)生探索，中國百姓也從中汲取了一套非常成熟、樸素的“民間養(yǎng)生”法，即在日常生活中用“食補”來調理身體中的平衡。迄今，在*范圍內仍有大量人群在用中草藥養(yǎng)生保健。此時草本樂的出現(xiàn)，恰當好處地*了中國市場中草藥飲料的需求。